CGV 2021

Chers amis,

Après une année si particulière, marquée par une crise sans précédent, Canal+ Brand Solutions souhaite vous accompagner en 2021 dans un souci d’efficacité et de partenariat. Des solutions pratiques et concrètes pour accompagner votre relance. Notre vocation ? vous agréger les meilleures solutions en ayant en tête ces 4 mots clés : EMERGENCE ; SIMPLIFICATION ; DATA ; RSE. 

Les CGV 2021 s’inscrivent dans la simplicité pour répondre à vos problématiques en facilitant votre quotidien. 

SOLUTION 1 : ADRESSER DES CONSOMMATEURS MULTIPLES  EN PROFITANT D’UN ECOSYSTEME GLOBAL​ 

Notre enjeu : Vous aider à adresser un consommateur multiple et de plus en plus divers  

Pour cela, au même titre que le Groupe CANAL+ agrège des contenus, nous agrégeons pour vous des marques médias, où chacun pourra se retrouver et qui seront autant de contextes pertinents selon le message que vous souhaitez véhiculer autour de toutes les passions : sport, entertainment, infos, cinéma, séries, documentaires. Nous avons donc forcément une passion commune. 

Et notre enjeu principal pour 2021 est de faciliter votre quotidien via : 

- une nouvelle solution TV clef en main : EASY+ qui vous assure un médiaplanning adapté à votre cible, un CT GRP globalisé indexé sur votre base 100 C8STAR+. 80% des GRP seront délivrés sur la TNT gratuite. Seul l’indice de saisonnalité s’appliquera. Le module PREMIUM de l’indice de critères Médiaplanning sera inclus gracieusement. 

- des CGV 2021 dans la continuité : 3 indices pour C8STAR+ (saisonnalité, partenaire et médiaplanning) 

SOLUTION 2 : LA CREATIVITE VIA LES SOLUTIONS INNOVANTES DE LA CANAL BRAND FACTORY, MOBILISANT LES TALENTS ET LES SAVOIR-FAIRE DU GROUPE CANAL+ 

Notre enjeu : imaginer pour vous des solutions créatives, car nous croyons au pouvoir de la créativité, pour retenir l’attention de vos audiences et augmenter la mémorisation. 

Le premier axe : vous garantir une expérience publicitaire la plus qualitative, que ce soit en digital via un inventaire très qualitatif (2 pré-rolls vs 6 en moyenne) ; et par ailleurs une visibilité unique au cœur de l'espace abonnés sur myCANAL via l’offre Sponsor + : vous êtes le seul à parrainer des contenus séries ou cinéma. Coté TV, cette exigence de l’écrin se poursuit avec notre offre JAZ, un écran publicitaire avec seulement 2 positions : A et Z. Pour booster cette attention, nous continuons d’innover. Ainsi nos formats « Compte à rebours», « Top horaire », ou encore « MEMORY PUB » se voient enrichis de nouveautés dont voici quelques exemples : des écrans LIVE pour retransmettre en direct vos évènements, un social wall pour offrir à votre communauté la possibilité de s’exprimer ; des écrans QR CODE GAMING pour augmenter le drive to (e)-store pour les téléspectateurs qui réussiront à flasher ce code mouvant. 

Enfin deuxième axe, quand on parle de créativité et d'émergence, nous parlons de marquer les esprits, véritable leitmotiv de nos équipes CANAL BRAND FACTORY. Le dernier exemple en date ? Lors du lancement de La Flamme, la nouvelle Création Originale de CANAL+, une parodie hilarante du «Bachelor» qui réunit un casting époustouflant. Et…à série exceptionnelle, dispositif enflammé. De façon inédite chez CANAL+, les spots des écrans publicitaires ont été revus et corrigés. Jonathan Cohen infiltre avec humour les campagnes de L’Oréal Men Expert, Meetic, et Seat. 

SOLUTION 3 :METTRE NOTRE DATA AU SERVICE DE VOTRE BUSINESS 

La data est l'ADN de CANAL+ et est au cœur de la stratégie de la régie. Elle constitue un asset unique dans lequel nous investissons beaucoup.  

Avec le lancement de la TV segmentée, la data va bientôt se trouver au cœur de toutes les discussions autour de la publicité TV. 

Le Groupe CANAL+ est doublement investi sur la TV segmentée: 

Tout d’abord en tant qu’opérateur pour l’opérer demain auprès de nos abonnés 

Et en tant que régie naturellement. C’est dans ce cadre que nous sommes aujourd’hui en discussion avec l’ensemble des opérateurs pour la proposer sur nos chaines en 2021 et que nous avons déjà mis en place un premier partenariat avec Bouygues Telecom. 

Au-delà de la TV segmentée, nous croyons beaucoup au data planning (l’utilisation de la data pour optimiser ses plans broadcast) qui constitue aujourd’hui aux US un levier de croissance majeur. 

C’est dans ce sens que nous avons lancé il y a un an CanalXChange: une solution permettant de croiser la data CANAL avec de la data tiers afin de pouvoir optimiser le planning TV sur des cibles data liées au business de la marque. 

Cette solution de data planning, jusqu’à présent limitée à nos chaines thématiques, sera étendue dès début 2021 à l’ensemble de nos chaines gratuites. Un catalogue data constitué de data first party et de data tierces en provenance de distributeurs ou de fournisseurs de données permettra par ailleurs aux annonceurs d'opérer du data planning sur une large diversité de cibles. 

Si la data permet d’avoir des campagnes mieux ciblées elle permet aussi d’en mesurer l’efficacité. Notre solution de mesure de la performance, Canalytics offre ainsi aux annonceurs la capacité de mesurer l’efficacité de leurs campagnes sur leur business. En croisant les données de consommation TV avec une data tierce (données CRM de l’annonceur ou une autre source de données), nous pouvons comparer les comportements d’achats auprès d’exposés vs non-exposés à la campagne pour en mesurer l’impact en termes de business à court terme qui constitue un indicateur critique pour les marques. 

Au-delà du ciblage et de la mesure, nous pensons que notre data peut aussi être une source d’insights pour la connaissance clients des marques. 

Note : les matchings sont réalisés par un tiers de confiance, sur la base d’abonnés ayant donné leur consentement, en conformité avec le RGPD. 

SOLUTION 4 :VOUS ACCOMPAGNER VERS UNE PUBLICITE RESPONSABLE 

“En parler c’est bien. Agir c’est mieux.” 

En cette rentrée 2020, les entreprises du monde entier font face à des défis de plus en plus nombreux en matière de développement durable. Notre contribution à la société, c’est aussi une exigence environnementale dans la conduite de nos activités. C’est pourquoi CANAL+ BRAND SOLUTIONS propose de vous accompagner dans une démarche de transition vers la publicité responsable, via une approche des bilans carbone de diffusion des campagnes et des propositions d’optimisation et de compensation de l'impact de leurs diffusions sur nos antennes. 

Toutes nos équipes sont à votre disposition pour accompagner le développement de vos marques en 2021.

A très bientôt.

Fabrice Mollier
Président de CANAL+ Brand Solutions